來見見Facebook的新聞大使

撰文者：數位時代劉翰謙編譯 發表日期：2011-05-23

你認為Google最大的競爭對手是誰？Microsoft？Apple？都對，但Facebook的潛在威脅，也許比檯面上的前兩者更值得注意。舉例來說，Facebook已經是握有5%流量的主要新聞出口，雖然相比Google30%左右的流量似乎並不顯著，但不要忘記，Google是有Google News這種專們處理新聞的機制功能，而Facebook靠的只是「口耳相傳」─朋友互相張貼消息到對方牆上。

但最近，Facebook內部對新聞的作法似乎要開始更積極一點，一個月前，Facebook聘請了前新聞學教授的Vadim Lavrusik 成為其新聞專案部門的主管。主要負責回應將「自己」作為品牌經營記者們的需求，以及幫助他們，了解如何讓社群媒體替他們吸引更多的目光。

就跟所有的專家制度一樣，媒體的權威性，在新社交網路工具的發達之下，也受到「群眾智慧」的挑戰，以往媒體說了就等於是事實的情形不再，精明的讀者不但可以輕易比較眾多不同的新聞來源，也能簡單的檢視引用資料的正確性，更可怕的是，他們還能立即分享和評論。這便是大家現在津津樂道的「社群媒體」，也是因此，許多人都認為傳統的媒體已死，記者這樣的工作可能將逐漸式微。

但Vadim Lavrusik 的看法是，專業的新聞意見永遠都應該有，也不會消失，但新的「新聞工具」已然誕生，許多現在的記者，甚至將來立志當記者的人，都應該要意識到，自己的角色，將不再只是一個單純的作者，而是更複合性的─公關宣傳人員、社群管理員、偵探、駭客，以及說書人。因為以往躲在權威媒體招牌下的無名小卒，透過對新社交媒體工具的掌握，就能夠擁有自己的「新聞品牌」，而「Facebook記者」(Journalists on Facebook)頁面就是基於這樣的想法出現，透過像Facebook這樣平台，未來記者的工作，是為「群」的力量發聲。

即便「專業新聞」不會消失，但上述的說詞，並無法安撫一些傳統權威性媒體，對Facebook等社交媒體的崛起，乃至取而代之的可能，未來Facebook是否想成為新的媒體平台？這才是這些媒體，以及所有人最關心的問題，而針對這點，Facebook的「新聞大使」的回答是，他們完全無意朝這個方向發展，就像他是做為記者/新聞界與Facebook的橋梁，Facebook則是希望做媒體跟社會大眾的「大使」，他們的目標是做一個全面性的社交平台，讓所有人類活動都得以在上面進行，而不是想取代任何現存的活動，就像Google對YouTube的規畫一樣，他們都無意成為「內容」的生產者，Vadim Lavrusik 甚至打了這樣的比方：「我們不像成為NBC之類的電視台，我們只想當『電視指南』。」

來源：FastCompany