(Brain.com 2012-02-16) 部落格行銷是過去幾年熱門的網路行銷手法之一，只是當網路上出現越來越多產品試用文，連消費者都對於這類明顯為「合作」的文章感到疲乏時，如何能讓部落格的文章獨具特色？跟其他品牌相比，能獲取更多網友的關注？
奧美公關數位影響力論壇整理出，對社群影響者合作時的「三不一沒有」原則，值得品牌參考：
第一：不隱藏合作
企業常常會想：要是公開告訴網友這是篇合作文，那公信力不就會打折扣？這可不一定，經過長久下來看文章的訓練，許多網友早就練得一雙分辨是否是合作文的火眼金睛。有信心的企業反而應鼓勵網友將合作的內容在文中明白告知，坦承的做法讓企業與部落客的可信度大增，此地無銀三百兩的態度，反而造成網友的不滿或起疑。
圖一：部落客於文中表明受福特邀請參加車展活動，並發表相關圖文
資料來源：http://www.digitaldads.com/2011/01/naias-spotlight-ford-motor-company/
第二：不邀請無關聯的影響者
如同企業希望找到對的工具與目標消費者溝通，在找尋網路影響者合作時，也要考慮到是否影響者本身常發表的文章，與企業的品牌、產品甚至形象符合，如此一來企業所打算提供的資源對於影響者才是有興趣、有意義的，產生出來的文章也才會接觸到對的消費者。
奧美數位影響力論壇中提及，假設客戶是一美食餐廳希望邀請部落客體驗新菜，就該找個身兼部落客的美食評論家來體驗，才是適當的方式，找到不相關的，不但受邀者會覺得怪，就連其讀者都有可能會認為行銷者也太不了解這個生態了，而產生負面形象。
圖二：用心了解部落客背景，才能知到是否影響對人
資料來源：美食評論家部落客Nikki Buchanan/ http://www.thewildlavender.com
第三：不忽略價值交換真正涵義
企業邀請合作時除要秉持公開坦白的態度、找到與品牌產品有相關的影響者外，如何讓受邀者能完整體驗將產品或品牌精神才是最重要的。
舉例來說，比起單純將產品提供給部落客體驗，美國福特公司比照邀請媒體出國試駕模式，邀請部落客飛到西班牙進行新車試駕體驗，對於受邀者來說，他獲得一趟飛去西班牙的旅程、獨家搶先試駕福特Focus新車以及個人影片於福特youtube頻道曝光，而品牌獲得的則是網友瀏覽次數、重要影響者真實體驗心得、網路口碑以及品牌相關搜尋量增加。
圖三：部落客Justine Bell 參加美國福特汽車Ford Test Drive 活動
資料來源：http://ijustine.com/driving-with-justin-bell/
除了以上三不以外，還有哪一「沒有」最重要呢？
三不一沒有的終極原則：網路沒有隱私，互相尊重為上上策！
請記住，在資訊裸奔的年代，你的每個對話，都有可能會被公佈在網路上。一直以來，行銷公關人員有時會因時程緊迫，無法讓社群影響者有足夠時間體驗或互動，過去幾年，也曾發生因為溝通不良或受邀者寫試用文沒試用等事情，導致品牌聲譽受損。
根據數年來的經驗和觀察發現，想要避免壞口碑，最重要的就是尊重。在品牌和受邀者原本互不相欠的情況下，怎麼從受邀者的思考點出發，帶領他了解品牌的好處，給予充分的資源撰稿，提供適當的舞台發揮，這就是品牌「至少」該做的事；在相互尊重的基礎下，就算資訊公開，品牌也就不用擔心資訊裸奔帶來的負面口碑。
分享完三不一沒有準則後，或許品牌和行銷人會有疑問：不是每個品牌都有大量資源可以舉辦活動、邀請多位影響者，那怎麼辦？
假設碰到這樣的情形，品牌不妨考慮找出適合且合作意願高的少數部落客進行「長期合作」。如此一來不僅不需要每次重新花時間與影響者溝通解釋品牌精神等，對於部落客來說，他們也可在讀者心中建立一個該產業或品牌專業的形象，一旦讀者發現該部落客每每可以獲得某品牌的最新消息、為大家試用品牌最新產品，不僅為網路影響者培養起一群忠實讀者，品牌也在無形中建立起一群潛在忠實顧客。
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