今年行動行銷預算主流是應用程式和二維條碼

根據 Econsultancy 最新報告顯示，今年行動行銷預算主流是應用程式和二維條碼，2012 年增加整體行銷預算的公司約 45 ％，只有 16 ％的企業會增加傳統媒體的行銷預算，超過 68 ％的公司準備增加數位行銷預算。近六成（57 ％）的企業，將預算用於應用程式，接近半數（48 ％）的企業則看中二維條碼。



這項報告針對全球 500 家公司和機構行銷預算做調查，發現企業除了看中應用程式和二維條碼，還對行動購物（34 ％）、行動廣告（31 ％）和優化電子郵件（31％）編列了行銷預算。超過三分之二（67 ％）的受訪者表示，他們的客戶正計劃增加行動應用程式的預算。

認為數位行銷效益『好或非常好』的公司，剛剛超過一半（55％），較去年的 59 ％下降。不合標準的行動網站，造成行動行銷投資回報率無法凸顯。研究結果顯示，絕大多數企業，都還沒有優化自己的行動網站或電子郵件，沒有專門針對行動載具（智慧型手機和平板電腦）設計行銷活動。只有 14 ％的公司，正在為行動電話設計專門的電子郵件行銷；用於平板電腦的電子郵件活動也只有 9 ％。

人才短缺仍是公司無法充分利用數位行銷的主因之一，招募和留住合適的員工是最困難的問題。表示缺乏數位行銷人才的公司，從 2011 年的 23 ％，上升至今年的 34 ％。其實，行銷人員只要多注意數位載具的發展，多參與數位行銷活動，多閱讀與Apps和QR Codes相關的文章，就能勝任數位行銷的任務。


本文引用酷哥康sir談行銷
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