（Brain.com 2013-05-02）【奧美社群論壇】在數位行銷的擴散環節中，相信不少行銷人會選擇安排有力的「擴散者」、「影響王」（INFLUENCER）。
所以，像是知名部落客、關鍵意見領袖（註）成為行銷人必備的INFLUENCER。但如果要確認如何在同類型的品牌、產品挑選「合適」的INFLUENCER，或是區分各自的選擇差異時，怎麼判斷你的INFLRNCER，IN不IN？
在選擇INFLUENCER時，知名度以及個人經驗或許是行銷人「初選」時的標準。不過，也可以用「INFLUENCER 5」系統來衡量，讓你的INFLUENCER永遠是該類最IN人選。
1.瀏覽人次（Page View）
瀏覽人次是選擇「熱門」INFLUENCER的首要標準，但部落格總瀏覽人次與部落格成立時間有著必然關係，粗略判斷總瀏覽人次，往往會埋沒後起之秀，所以選擇以「當月平均瀏覽人次」作為該項判定顯得更為合理。
2.站外連結度（Inbound Link）
INFLUENCER貴為影響者，除在社群網站「站內」的目標族群會主動瀏覽其部落格外，從站外搜尋瀏覽更是其人氣的一大來源。從搜尋引擎下手，觀察與「關鍵字／產品」連繫度高的部落客，模擬目標族群搜尋行為，找出族群最容易看見的INFLUENCER。
3.社群平台數（Social Graph）
多平台的露出是擴散的「基本配備」，尤其是在Facebook獨霸的時代，擁有成熟、大量粉絲團的INFLUENCER更是首選，因為同時擁有兩個或以上的社群平台露出，可以讓擴散更有力。
4.互動深度（Depth）
隨著與目標族群溝通的深入，瀏覽人次和被看到已經不是選擇的必然要件，是否深具「互動」，更是在選擇最佳人選的另一基準。從留言、分享以及按讚總數作為比較數據（以近一個月文章作文統計樣本數），讓你的INFLUENCER名單更具深度。
5.發文頻率（Frequency）
一個不活躍的INFLUENCER絕對不是一個最佳的品牌影響者，高頻率與粉絲溝通不僅能吸引更多新舊粉絲的瀏覽與加入，更是增加與粉絲黏著度的最佳途徑。一個活躍的INFLUENCER除文章能快速達成行銷者所賦予的關鍵績效指標（KPI）外，更能在短短的行銷期間帶進最大的效益，讓你擴散事半功倍。
基準判定（Benchmark）
上述INFLUENCER 5的判定標準提供行銷者一套系統化依據，但什麼是比較的基準呢？
因「類」制宜為一切判定的基準，根據各類INFLUENCER現有數據，制定一套規則可以讓你的判定更具有可靠性。例如觀察熱門美妝部落客，並以他目前的與網友互動的狀況，來制定一套標準：每月平均瀏覽人次為五萬以上，平台數4個或以上，討論量100筆以上，每週發文頻率4篇以上。
以這樣的標準定下第一順位INFLUENCER基本數值，再依序遞減制定第二及第三順位數值，最終確定「影響數排名」（INFLUENCE RANKING）。
INFLUENCER的擴散就像是一道大眾所知的「家常小菜」，而系統化的判定基準INFLUENCER 5則是料理中的「秘密武器」，不僅能意會，更能言傳，在制定好策略與創意之餘，讓你的INFLUENCER永遠最IN！
***更多社群新知，歡迎至奧美公關藏經格
原文網址:動腦新聞http://www.brain.com.tw/News/NewsContent.aspx?ID=18566#ixzz2S740T9DQ
沒有留言:
張貼留言