2012年9月4日 星期二

搜尋引擎優化(SEO)革新 社群力躍昇首位


翻譯:劉牧葳

Google的搜尋引擎演算法則(Google's algorithms)又進行了更新,往後搜尋結果的排序方式,將把社群活動納入第一考量,並竭力排除品質不佳的網站。

最新的演算法則名為熊貓(Panda)和企鵝(Penguin),市場行銷人員仍在討論它們所帶來的後續效應。2011年二月,熊貓(Panda)正式上路,標誌了Google的改革方向,並暗示了行銷人員該改變優化網站的手法!在過去,許多網站善用小伎倆欺騙搜尋引擎,以提高自己的排名。熊貓法則一出爐,正是Google對這一類網站提出輕微的警告。四月時,Google更再接再厲推出企鵝法則,狠狠地賞了這些網站一巴掌。企鵝法則所希望拉抬的,是具有高品質、原創性,以及關心使用者經驗的網站。

不論是熊貓或企鵝更新,市場行銷人員都能感受到一清楚的訊息,那就是——不要多費心思施行網站搜尋排名伎倆,而應該著重網路使用者的需求。如果網站能夠吸引使用者,那麼它就能討Google演算法的歡心。更進一步地說,搜尋引擎單位認為,網站不再是經營品牌的唯一重點。人們越來越喜歡在社群網站上與他人互動。敏銳的行銷人員應該也能察覺,社群上的對話,將影響人們對品牌的看法。正因為如此,Google認為,社群活動的重要性和影響力,應該要反應在搜尋結果排行上,。

此後,品牌想倚賴優化伎倆、贏得Google搜尋引擎的注意,將是天方夜譚。品牌必須擅於溝通,找尋客群所在,拉攏他們參與活動。藉由一連串的對話,來贏得好的聲譽。聰明的品牌能妥善利用各種社群網站,達到上述的成果。

譬如,在Facebook粉絲專頁中與粉絲進行對話,正是一個好的方式。但是,單純張貼品牌廣告,無法吸引粉絲與品牌互動。在張貼品牌相關消息之餘,行銷人員還要拋出問題、推薦相關文章連結,展示各種有趣的面向。每一篇文章,都是品牌與粉絲溝通的大好機會。

除此之外,上傳值得分享的影片到Youtube,將能優化品牌。如何著手?如果影片的內容具有互動性質,人們將樂於分享他們。當他們分享影片時,社群網站就會自然而然流傳品牌的網站位址。另外,回應粉絲的發言,將會鼓勵其他粉絲分享和參與。請記得,Youtube隸屬於Google旗下,所以運用影片以增進排名,不失為妙方。

各種社群活動,都可以提高網路使用者的參與程度。Google所關心的也正是「使用者」的經驗。比起思索「我該如何提高網站在搜尋引擎上的排名?」,你更應該提問:「我該怎麼經營品牌社群平台,構築各種引人企盼的活動或討論?」只要能解決上述難題,品牌便能在搜尋引擎上獲得超凡的成績。

2 則留言:

Unknown 提到...
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王郁梅 提到...

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