搜尋引擎優化（SEO）革新 社群力躍昇首位

翻譯：劉牧葳

Google的搜尋引擎演算法則(Google's algorithms)又進行了更新，往後搜尋結果的排序方式，將把社群活動納入第一考量，並竭力排除品質不佳的網站。

最新的演算法則名為熊貓（Panda）和企鵝（Penguin），市場行銷人員仍在討論它們所帶來的後續效應。2011年二月，熊貓（Panda）正式上路，標誌了Google的改革方向，並暗示了行銷人員該改變優化網站的手法！在過去，許多網站善用小伎倆欺騙搜尋引擎，以提高自己的排名。熊貓法則一出爐，正是Google對這一類網站提出輕微的警告。四月時，Google更再接再厲推出企鵝法則，狠狠地賞了這些網站一巴掌。企鵝法則所希望拉抬的，是具有高品質、原創性，以及關心使用者經驗的網站。

不論是熊貓或企鵝更新，市場行銷人員都能感受到一清楚的訊息，那就是——不要多費心思施行網站搜尋排名伎倆，而應該著重網路使用者的需求。如果網站能夠吸引使用者，那麼它就能討Google演算法的歡心。更進一步地說，搜尋引擎單位認為，網站不再是經營品牌的唯一重點。人們越來越喜歡在社群網站上與他人互動。敏銳的行銷人員應該也能察覺，社群上的對話，將影響人們對品牌的看法。正因為如此，Google認為，社群活動的重要性和影響力，應該要反應在搜尋結果排行上，。

此後，品牌想倚賴優化伎倆、贏得Google搜尋引擎的注意，將是天方夜譚。品牌必須擅於溝通，找尋客群所在，拉攏他們參與活動。藉由一連串的對話，來贏得好的聲譽。聰明的品牌能妥善利用各種社群網站，達到上述的成果。

譬如，在Facebook粉絲專頁中與粉絲進行對話，正是一個好的方式。但是，單純張貼品牌廣告，無法吸引粉絲與品牌互動。在張貼品牌相關消息之餘，行銷人員還要拋出問題、推薦相關文章連結，展示各種有趣的面向。每一篇文章，都是品牌與粉絲溝通的大好機會。

除此之外，上傳值得分享的影片到Youtube，將能優化品牌。如何著手？如果影片的內容具有互動性質，人們將樂於分享他們。當他們分享影片時，社群網站就會自然而然流傳品牌的網站位址。另外，回應粉絲的發言，將會鼓勵其他粉絲分享和參與。請記得，Youtube隸屬於Google旗下，所以運用影片以增進排名，不失為妙方。

各種社群活動，都可以提高網路使用者的參與程度。Google所關心的也正是「使用者」的經驗。比起思索「我該如何提高網站在搜尋引擎上的排名？」，你更應該提問：「我該怎麼經營品牌社群平台，構築各種引人企盼的活動或討論？」只要能解決上述難題，品牌便能在搜尋引擎上獲得超凡的成績。

原文出處：http://www.fastcompany.com/3000283/seo-isnt-what-you-think-it