2012上半年度台灣整體網路廣告市場量達53.86億

臺北市數位行銷經營協會（DMA），今日（11/9）正式對外發布由該協會研究統計推估的灣2012上半年(1~6月)網路廣告市場總量及2012全年度台灣網路廣告規模的成長預估。

根據DMA所提供的研究數據顯示，2012上半年台灣整體網路廣告營收市場規模達到53.86億新台幣左右，其中網站廣告部份為32.63億，佔整體網路廣告量總額60.60%；付費關鍵字達到新台幣16.39億，佔整體網路廣告總額30.40%；社群媒體為4.85億，佔整體網路廣告總額9.00%。

協會為能即時了解市場狀況，特別針對2012上半年度做本次研究分析，並針對2012年度的成長預估作調整以供參考。

協會理事長 楊佳燊先生表示，網路廣告可說是在整體市場不景氣中影響較小的媒體，如同協會於年初時正式更名為「臺北市數位行銷經營協會」，從網路廣告、搜尋行銷、社群經營到現在行動行銷的不同載具運用，數位行銷種類多元，市場變化速度越來越快，未來協會在公布數位廣告量的研究分析，應該納入行動媒體，讓數位媒體廣告量分析更具全面性。

DMA推估2012年台灣整體網路廣告市場成長約為12.19%，相較今年年初公布2012廣告量預估的14.64%，本次研究調查下修2.45%，其規模約為新台幣114.60億元。其中網站廣告的成長率約10.10%；付費關鍵字成長率約13.43%；社群媒體依舊呈現黑馬姿態，成長率將達23.33%。本次分析未包含行動媒體，相信行動媒體將是明日之星，讓數位行銷市場更加精采可期。


＜名詞解釋＞

• 網站廣告(Display Ads)：泛指所有在網站媒體上以曝光CPM計價或點擊CPC計價之各種形式的圖像式網路廣告，包含影音、多媒體廣告。以文字鏈結(Text-link)廣告、電郵廣告，或是專區贊助等頻道廣告均包括在內。
• 關鍵字廣告(Search Ads)：包含付費搜尋行銷廣告(Paid Search)及內容相關廣告(Content Match)等以點擊(Click)次數為計費基礎的廣告形式。
• 社群口碑行銷(Social/Buzz Marketing)：包含官方部落格經營、部落格行銷、論壇行銷、社群網站行銷及Facebook粉絲頁經營之各種模式。

2011年網路廣告市場破百億，社群媒體成長35.06%最高 !!

台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA），今日（3 / 19）正式對外發布由該協會研究統計推估的台灣2011年網路廣告市場總量及2012年台灣網路廣告規模的成長預估。

根據IAMA所提供的研究數據顯示，2011年台灣整體網路廣告營收市場規模達到102.15億新台幣左右，較2010年成長19.46%，其中網站廣告部份為63.05億，成長19.66%，佔整體網路廣告市場總額的61.70%；付費關鍵字廣告持續穩定成長15.44%，達到新台幣30.74億，佔整體網路廣告總額的30.01%。 社群媒體在各年齡族群經常造訪率皆率居冠，口碑行銷影響力之大，已成為其他媒體重要取材來源，其廣告量有35.06%最高幅度成長率，金額為8.36億，佔整體網路廣告總額的8.20%。

相較於去年IAMA所提出的2011年台灣網路廣告市場預估，與今年的統計結果，實比預估網路整體金額99.66億又增加了2.49億，三種廣告型態類型皆超出預估產值，在台灣總體廣告量微幅成長的狀態下，網路廣告依舊是台灣五大媒體成長之冠，顯示出網路媒體在廣告主投資佔比確實日益提升。

再觀察入口網站與垂直網站的兩者成長比例，發現2011年入口網站營收成長率高於總體成長率19.46%達27.64%，顯示入口網站在網站廣告方面依舊是廣告主首選；反觀垂直性網站2011年成長近持平約2%，除了部份網站表示受到了社群口碑的預算轉移之影響，亦有網站的經營型態轉型，或改變其廣告營收模式所致。

協會理事長 吳毅弘先生表示，雖全球景氣還不明朗，多數人是處於觀望狀態，網路廣告的成長相同也會伴隨著市場反應，對於成長的預估較於去年保守，但網路行銷的多元性加上影音廣告持續發熱，以及各式精準廣告型態的推出與升級，這個成長還是保持樂觀的期待。

IAMA預測2012年台灣整體網路廣告市場規模預期將可維持2位數的成長，將達到新台幣117.11億元，成長14.64%。今年度台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）將更名為台北市數位行銷經營協會(DMA)，主要是因應數位潮流，使協會更全面性的協助數位行銷產業的發展。這兩年智慧型手機及平板電腦快速普及的狀態下，行動媒體的發展更是值得關注，上述14.64%的預估成長數字未包含行動廣告，未來在數位媒體的相互激盪下，可預見有更多的行銷可能性出現。

2011台灣網路廣告營收統計及2012年預測營收數/成長率，如下圖：



＜名詞解釋＞
網站廣告(Display Ads)：泛指所有在網站媒體上以曝光CPM計價或點擊CPC計價之各種形式的圖像式網路廣告，包含影音、多媒體廣告。以文字鏈結(Text-link)廣告、電郵廣告，或是專區贊助等頻道廣告均包括在內。
關鍵字廣告(Search Ads)：包含付費搜尋行銷廣告(Paid Search)及內容相關廣告(Content Match)等以點擊(Click)次數為計費基礎的廣告形式。
社群口碑行銷(Social/Buzz Marketing)：包含官方部落格經營、部落格行銷、論壇行銷、社群網站行銷及Facebook粉絲頁經營之各種模式。

2010年全年台灣整體網路廣告市場達85.51億新台幣，成長22.36%

台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA），今日（3 / 1）正式對外發布由該協會研究統計推估的台灣2010年網路廣告市場總量及2011年台灣網路廣告規模的成長預估。

根據IAMA所提供的研究數據顯示，2010年台灣整體網路廣告營收市場規模達到85.51億新台幣左右，較2009年成長22.36%，其中網站廣告部份為52.68億，成長28.26%，佔整體網路廣告市場總額的61.60%；付費關鍵字廣告部份成長11.04%，達到新台幣26.64億的規模，佔整體網路廣告總額的31.15%。社群傳播影響力持續加溫，加上不斷創新的多元網路服務模式，口碑廣告量節節攀高，達6.19億，成長率28.35%，為所區分三項廣告中成長居冠的廣告型態，總佔比提升達7.23%。

相較於去年IAMA所提出的2010年台灣網路廣告市場針對網站廣告及關鍵字市場的預估，以直接比較今年於這二部份的統計結果，實比預估整體金額78.81億增加6.7億台幣，顯示市場回溫之外，也表現出愈來愈多廣告主重視數位行銷策略並加重網路廣告投資比例。2010年12月公布的美國電子市場調查顯示，網路廣告總值已超越報紙廣告，網路吸引到的廣告總值，比去年增加百分之13.9，達到258億美元。

過去兩年在金融危機下，網路廣告仍持續顯著成長，相信在未來幾年網路廣告量的成長仍然是必然的。美國2010年網路廣告第三季收入廣告季增長已恢復到兩位數，再創下新高記錄，在困難的經濟環境下，網路廣告激增是十分可喜的現象。由於行動設備不斷更新且速度驚人，對廣告主的運用是更加多元化，更拉近了網路和傳統媒體的距離。

在入口網站與垂直網站的佔比部分，垂直網站營收佔全體網站廣告總量比例由2009年之29.83%擴增為31.12%。也從數據觀察到垂直網站營收成長幅度也較入口網站為大。

IAMA預測2011年在整體經濟穩定且消費不再高度緊縮的狀況下，台灣整體網路廣告市場規模預期將可持續呈現2位數的成長率，將可達到新台幣99.67億元，成長16.55%。網站廣告將成長到62.20億新台幣，成長18.26%；關鍵字廣告則估計達到29.83億新台幣，成長幅度12.01%。品牌客戶在2011年社群網路口碑行銷的經營將持續熱絡，預估以成長率21.80%，將達到7.54億新台幣產值。



＜名詞解釋＞
網站廣告(Display Ads)：泛指所有在網站媒體上以曝光CPM計價或點擊CPC計價之各種形式的圖像式網路廣告，包含影音、多媒體廣告。以文字鏈結(Text-link)廣告、電郵廣告，或是專區贊助等頻道廣告均包括在內。

關鍵字廣告(Search Ads)：包含付費搜尋行銷廣告(Paid Search)及內容相關廣告(Content Match)等以點擊(Click)次數為計費基礎的廣告形式。

社群口碑行銷(Social/Buzz Marketing)：包含官方部落格經營、部落格行銷、論壇行銷、社群網站行銷及Facebook粉絲頁經營之各種模式。